El peligro comunicativo de la política simbólica

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La Comunitat Valenciana está viviendo una época de cambios. Después de 20 años de gobierno popular, el PSOE y Compromís se han hecho con la Generalitat gracias también al apoyo de Podemos en las Cortes. Estos pactos se han reproducido a nivel local en multitud de municipios.

No han pasado ni 100 días desde la toma de posesión de muchos alcaldes y aquellas promesas electorales de cambio y de gobierno para todos parece que se van diluyendo.

Compromís ha adoptado desde hace tiempo una estrategia política y de comunicación que al final ha dado sus frutos con 19 escaños pero solo han bastado un par de meses para desmontar esa línea y perder gran parte de redito que tenían. ¿A qué me refiero? Compromís antes de las eleciones se presentaba como la antítesis del PP, basta de recortes y vamos a poner el foco en las personas y en las políticas sociales además de en un gobierno desde la integridad moral y también económica después de años de saqueo a las arcas públicas en forma de Fórmula 1, Canal 9, Inmelsa, Brugal, Sonia Castedo, Carlos Fabra, rus, etc. Era más que normal que los valencianos pilláramos un rebote y votáramos por un cambio.

Pero ¡oh sorpresa!, Compromís llegó al poder y en menos de dos meses ha dinamitado esa imagen de trabajo por los valencianos por una sucesión de incomprensibles actitudes que no llevan a ninguna parte, sólo a perder esa simpatía que habían llegado alcanzar entre ciertos sectores de la sociedad.

Cambio del himno regional

real de gandia

Suecaalbalat

xivella

Cambiar himnos, borrarlos, prohibirlos, eliminar festejos taurinos ya contratados y con solera en ciertos pueblos, no incluir actos religiosos en llibrets de fiestas patronales dedicadas justo a Santos Patrones, utilizar el lenguaje para borrar historias y tradiciones (fiestas diversas por fiestas patronales), o directamente eliminar tradiciones históricas como la entrada de la bandera valenciana el 9 d’Octubre en la Catedral en un recuerdo a una de las primeras cosas que hizo Jaume I cuando conquistó Valencia.

¿Qué quieren que les diga? En serio ¿los valencianos votaron a Compromís para esto? Me parece que no, y tampoco me puedo creer que estas cosas sean las prioritarias en los municipios en los que gobiernan.

¿Qué hubiera pasado si estos alcaldes de Compromís se hubieran dedicado a poner en marcha políticas reales y no simbólicas? Comunicativamente nada. Todos estos titulares algunos de nivel nacional que lo único que hacen es crear polémica en torno a esos ediles no existirían.

El problema es que esto comunicativamente es muy difícil de remontar. La alcaldesa de Sueca siempre será la antitaurina que prohíbe el himno de España en las procesiones o el de Puçol el que cambia la letra del himno regional para no ofrendar glorias a España o a la patria. Y lo peor es que si estos alcaldes toman decisiones políticas reales acertadas que seguro lo harán y que verdaderamente mejoren la vida de sus conciudadanos dará exactamente igual porque siempre serán aquellos que prohibieron el himno.

Parecer lo que no se es

Existe además otra vertiente más allá de las decisiones políticas y que cada vez importa más también en España y es la imagen de los cargos públicos como personas. El marketing electoral esto cada vez lo tiene mas claro, ante un panorama político en que las ideas y propuestas parecen confluir, la imagen de los candidatos es cada vez más importante a la hora de decidir el voto.

Cuando un estado prohíbe, cambia, borra tradiciones en occidente y desde nuestras democracias solemos decir que es un Estado totalitario. Cuando una persona que dirige un país prohíbe, cambia, borra tradiciones desde nuestras democracias solemos decir que es un dictador.

isis Venezuela cuba coea

No estoy diciendo que estos alcaldes sean ISIS, o Cuba, o Corea del Norte, ni mucho menos. No lo son y eso debe quedar bien claro pero es cierto que se han puesto a hacer cosas que estoy segura que ellos mismos criticarían de suceder en otros lugares o circunstancias. ¿Qué imagen han  transmitido como personas y como políticos? Seguramente, la que no querían dar, la que no les corresponde.

La comunicación institucional poco puede hacer ante este tipo de decisiones más personales que políticas en el corto plazo. Lo único que puede hacer un asesor de comunicación de cualquier cargo público es aconsejar y prever las consecuencias que tendrán estas decisiones en los medios de comunicación y la imagen pública de esos líderes.

Pasados unos meses de la polémica y cuando estos ediles empiecen a tomar decisiones no simbólicas, los responsables de la comunicación deberán hacer hincapié en las bondades que para la ciudadanía tiene esas medidas y poco a poco intentar eliminar de esta retina permanente que es el mundo de hoy esa imagen simbólica y no real de los ediles.

Daim Vintage apuesta por Xelola

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Logo Daim Vintage
logotipo Daim Vintage

Siempre que nos proponen un proyecto lo recogemos con ganas , pero cuando una empresa confía en ti para crearle toda su imagen gráfica el trabajo se vuelve  más que interesante. Eso nos pasó con la empresa española Daim Vintage, dedicada a la venta al por mayor de ropa Vintage de primeras marcas a lo largo de todo el territorio nacional.

Empezamos diseñando su logo, una imagen corporativa que seria la esencia de  todo el trabajo que vendría después.  Un logotipo sencillo que cautivó a los clientes nada más lo vieron. Les gustó enseguida, tenían claro que les identificaba al 100%.

Imagen
Daim Vintage

Una vez elegida la imagen de la empresa, nuestra segunda misión era crear para ellos la web de Daim Vintage. El cliente quería  una página juvenil, dinámica y que reflejara el estilo moderno que quiere transmitir esta empresa. Nos pusimos manos a la obra y tras varias reuniones con el cliente conseguimos llegar al producto final una web que resume a la perfección qué es Daim Vintage y el estilo que representa.  
Además Xelola ha colaborado con Daim Vintage para la creación de la imagen impresa de esta empresa española para la asistencia de eventos de moda en los que ha participado y va a participar Daim Vintage. .

Una relación estrecha la que hemos conseguido crear con Daim Vintage basada en la colaboración entre ambas partes y las ganas de entenderse. Así es como se consiguen hacer grandes cosas en compañía de los mejores profesionales.

Destilerías Plà y sus 125 años

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Es una de las empresas más antiguas de la comarca de l’Horta Nord. Con una gran trayectoria de 125 años dentro del sector licorero. Jose Plà decidió que había llegado el momento de apostar por dar un paso más en la empresa y empezar a tener prfacebook plàesencia en Internet a través de las redes sociales. Xelola se encarga de la gestión, diseño y mantenimiento de la página de Destilerías Plà, habiendo conseguido incrementar de manera notable su número de seguidores y sumando cada día más interacciones en la página. 

El año 2015, está siendo importante para esta empresa de Puzol en el que ha celebrado sus 125 años de historia. Xelola se ocupó de la organización de la fiesta de celebración 10174974_606350679492659_8102079558410255328_ncelebrada a principios de años en sus instalaciones de Puzol.  Diseño y ejecución del evento,  protocolo, gabinete de comunicación, organización… todo lo necesario para que la fiesta resultara un éxito de convocatoria con más de 200 invitados. Además,  de realizar acciones de marketing como el montaje de una exposición interna dentro de la propia destilería, donde ese día y durante dos semanas , gracias a las jornadas de puertas abiertas, los vecinos pudieron acudir de manera gratuita a conocer mejor la historia y procedimiento de trabajo de una de sus empresas más emblemáticas.

En su afán de seguir caminando hacia delante Destilerías Plà ha vuelto a confiar en Xelola para llevar a cabo la modernización de su página web y la puesta en marcha de su nueva tienda online. Desde donde quiere ampliar mercado al resto del territorio nacional y por qué no , al extranjero.

 

Clientes Xelola

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Destilerías Plà, desde 1890 Puzol
Destilerías Plà, desde 1890

Logo facebook sin sombra sin fondo

Dulces Isa , Alboraya
Dulces Isa
Rafael Molins e hijas, Sl
Rafael Molins e hijas, Sl. Empresa de suministros y saneamientos

 

El Molí Alimentació
Molí Alimentació, supermercado Horta Nord
Daim Vintage
Daim Vintage , almacén especialista en moda Vintage
Javier Adan , peluquería & estética
Javier Adan , peluquería & estética

Lemas, logos y rimas en los primeros pasos de la campaña electoral

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Trabajar. Hacer. Crecer., Amb Valentía, València en Comú, el cambio sensato, “ciudatans”, no es lo mismo cambio que recambio, las ideas de naranjito, pido el voto de las personas humanas normales, ganemos, pim pam propuesta…, son todas estas frases más o menos afortunadas que hemos odio estas últimas semanas, eslóganes, marketing político, comunicación al servicio de un objetivo; ganar todas las elecciones que tenemos por delante este año, que no son pocas. Cinco convocatorias en 12 meses.

Si algo ha variado en los últimos tiempos es el ritmo al que cambian las cosas. Hace menos de un año Podemos era un desconocido, hace menos de seis meses parecía que iba a ganar las elecciones, hace menos de dos semanas se ha desinflado y si la curva de descenso sigue así le auguro un futuro político que no pasará de un 15-20% de los votos y siendo muy optimista. Ahora, hoy, los que están de moda son los Ciudadanos, mañana ya veremos.

Esta rapidez con la que cambian las cosas, hace que la comunicación en política junto con el marketing sea efímera. La idea que valía hace una semana, ahora, hoy ya está caduca. Un ejemplo; hace menos de un mes Carlos Floriano llamaba con cierto desprecio “Ciudatans” a Ciudadanos y le acusaba de ser un partido catalán. Como si un partido nacido en Cataluña no tuviera derecho a presentarse en el resto de España (curiosos que el PP imponga una barrera en lo comunicativo que quiere derribar en lo político en un momento en que el nacionalismo-independentismo catalán está exaltado). Bueno pues ese mismo partido que menospreciaba a Ciutadans hace menos de 15 días ahora cambia el discurso poco a poco porque ha caído en la cuenta que los de Albert Rivera tienen la llave de la gobernabilidad en muchos municipios y comunidades autónomas en las que ahora gobierna el PP.

Albert_Rivera-Ciudadanos-Naranjito_MDSIMA20150305_0199_11Y digo poco a poco porque siempre hay alguna salida de tono como la de Rafael Hernando que llamó naranjito a Albert Rivera. Y que hizo este, colgar en su cuenta de twitter muy orgulloso una foto con el emblemático logo del Mundial del 82. Es otra de las características que diferencian este año electoral de los demás. Las campañas se juega también en la red y hay que estar rápido de reflejos y acertado en el mensaje porque si no te puedes encontrar verdaderas barbaridades como estas:

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O aciertos como el de Compromís cuyo lema de campaña es “Amb Valentia”. Buen lema han escogido los de Mónica Oltra que juegan con lo la palabra valentía medio referencia a la valentía necesaria para afrontar los comicios y el otro medio tal vez a al nombre romano de Valencia. Buen juego con la palabra que fue TT en día de su presentación.

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Otro que también fue TT el día de su presentación pero no tiene nada de original es el Trabajar. Hacer. Crecer del Partido Popular. Hay lemas manidos como todos los que llevan la palabra cambio y después está lo del PP. Aburrido y poco dado al hacer soñar con algo mejor que es al final lo que promete la política de campaña.

Siguiendo con los que lo hacen mal encontramos a Podemos que por mucho que lo intenten sus líderes no es ejemplo de buena comunicación empezando por la amalgama de nombres y logos con los que se presenta a las elecciones. De hecho el registro de partidos políticos del Ministerio de Interior se ha visto sobrepasado por la cantidad de nombres registrados. Podemos ha dado libertad a sus bases para presentarse bajo el nombre que ellos consideren a la municipales y esto ha colapsado a los funcionarios que no dan abasto con tanto registro y colapsará también a los votantes que cuando lleguen a la mesa de las papeletas buscando un circulo blanco sobre fondo lila no lo van a encontrar. En la capital del Turia, Valencia en Comú, igual que en la ciudad condal, Barcelona en comú, pero en Madrid se llaman Ahora Madrid. Y hasta aquí aún estamos hablando de grandes capitales pero nos podemos encontrar con Se Puede Recuperar Alhaurín el Grande, Ciempozuelos en Común, Sí Se Puede Santa Pola, Somos Coslada o Sanxenxo Pode, Somos Oviedo o Xixón Sí Se Puede, Si es Pot la Vila…, y voy a parar de enumerar porque si nos podemos tirar unos cuentos post.

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Podemos en Alharin de la Torre
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Logo de Podemos en Santa Pola
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Logo de Podemos en La Vila

Desorganización, desorden y caos en lo comunicativo es lo que transmite Podemos para estas municipales. Mal ejemplo para un partido que según Pablo Iglesias quiere tomar el cielo por asalto (por cierto una rima que podría llevar como autor a Esteban González Pons y nadie se extrañaría).

Y es que de rimitas está la política llena porque el PP busca el voto de seres humanos normales, el PSOE en boca de su candidato al Ayuntamiento de Madrid, Antonio Miguel Carmona no para de lanzar “pim, pam propuesta”, para los de Podemos que antes no miraban con malos ojos a Ciudadanos ahora les califican de recambio y ellos mismos son el cambio…muchas cosas que comentar en esta precampaña electoral que seguiremos de cerca.

¿Cuándo celebro mi baby shower?

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4cb035fdb0f124b5ce2beefc3a5a3b7dÉsta suele ser la pregunta que más se repiten muchas futuras mamás cuando piensan en organizar su fiesta baby shower. Nosotras desde Xelola siempre hacemos la misma recomendación, el mejor período suele ser entre el 6º y el 7º mes de gestación. Pensamos que es el mejor momento del embarazo para poder disfrutar de la fiesta como se merece. Por un lado, la embarazada ya no tiene los síntomas de los primeros meses de gestación donde sabéis que pueden haber náuseas o mareos y por otro se encuentra en la 66ebff52b3a0daec58451a4cbf45a990mitad del recorrido antes de ser mamá así que todavía tiene tiempo y pocos nervios para poder disfrutar. Eso sí, lo más importante para escoger la fecha es elegir el día que sabemos que mejor les viene a todas las personas importantes que no queremos que falten a la celebración. Por eso, es mejor cogerlo con un poco de tiempo para poder cuadrar fechas con abuelos, tíos, primos y amigos íntimos. Siempre enviar como mínimo 15 días antes las invitaciones para poder confirmar asistencia y saber qué presupuesto necesitamos a la hora de organizar nuestro baby shower.  La verdad es que son muchas cosas las que hay que tener en cuenta en la organización de cualquier evento, por eso siempre es mejor contar con personas que te ayuden y asesoren para que todo salga como merece la ocasión : perfecto. Xelola, Comunicación y Eventos prepara contigo una de las fiestas más importantes de tu vida… la que servirá para dar la bienvenida a casa a tu bebé.

Consulta nuestro catálogo Baby Shower: http://issuu.com/xelolacomunicacion/docs/cat__logo_babyshower/13?e=7330557/9351544

¿Qué sugieres?

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La verdad, es que nos gusta y mucho que nuestros clientes nos propongan cosas. Somos así, cuanto más tengamos que darle a la cabeza más nos gusta el proyecto. La última idea de uno de ellos fue la siguiente: “NeBuzones con logo xelolacesito crear algo original, quiero colocar  buzones de sugerencias en cada una de mis tiendas de Valencia.” En ese mismo momento, comenzamos a hacer una de las cosas que más ponemos en práctica en Xelola “pensar”. Es un ejercicio que realizamos a diario y del que suelen salir grandes cosas .

¡Manos a la obra! Primero… pensar, buscar, mirar, investigar… ver qué le podíamos ofrecer.Tenía que ser algo original y que a la vez estuviera en sintonía con el sector en el que trabaja esta empresa, en este caso la repostería. Después de muchas horas frente al ordenador lola cajasbuscando  cómo  podíamos darle forma, encontramos la idea. Crear un buzón con forma de tarta con los colores corporativos de la empresa.El siguiente paso, aún era más complicado que el primero… Buscar y encontrar los materiales 11088135_10152656237076126_696871739_nadecuados  para conseguir que la tarta quedara bien  y además resultara lo más verosímil posible. Un par de semanas buscando entre nuestros proveedores de cabecera y finalmente ya teníamos lo necesario para “probar” y ver qué salía de nuestra idea madre.

Unos buzones de sugerencias bastante originales y bonitos que cumplen la función que buscaba nuestro cliente y a la vez también servirán para dar un toque diferente a sus tiendas. Junto con los buzones, diseñamos también las tarjetas de sugerencias que los clientes de la pastelería rellenarán para decir qué les gusta y qué mejorarían de este negocio. En la foto de la izquierda, podéis ver el anverso de las fichas justo en el momento  que las recogimos de la imprenta. Sin duda, una forma “muy dulce” de aproximarse al cliente y hacerle formar parte de tu negocio.

125 años no se cumplen todos los días

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Más de 1 (2)un siglo de vida es sin duda, un motivo de celebración.  Aún más en los tiempos que corren y  si se trata de una empresa valenciana  que lleva años manteniéndose  dentro de un sector complicado, sorteando la crisis y conservando  la forma de trabajo artesanal  que la han hecho famosa a lo largo de todo este tiempo. Como veis muchos motivos había para celebrar  el 125  aniversario de Destilerías Plà.  Había que organizar algo bonito, cuidado pero que respetara la esencia de la empresa y su historia.La verdad es que la época del año en la que nos encontramos nos facilitó el trabajo, al ser Navidad todo resulta   más apropiado y el menos es más nunca falla. La fiesta se fundamentaba en dos colores: burdeos y blanco.

Uno de nuestros camareros durante el evento
Uno de nuestros camareros durante el evento

Pensamos que al tratarse de una empresa de licores y estar a las puertas de las fiestas navideñas no había mejor elección que esa. Luces para iluminar el patio, velas en las mesas de coctail y enormes candelabros de color blanco de un estilo rústico que daban el toque necesario que buscábamos  en una fiesta que debía tener la misma solera que la empresa para la que se organizaba .  Debido a las enormes dimensiones de la fábrica nos planteamos de qué manera podíamos rellenar huecos sin que se viera recargado y al mismo tiempo resultara vistoso. Las flores de pascua roja resultaron la mejor elección, al seguir con la tonalidad cromática del resto del evento y al mismo tiempo ser un adorno bonito y muy adecuado para el mes de diciembre.  10878717_10152450030256126_757403148_oCerca de 70 plantas repartidas en cestas de mimbre, maceteros y jarrones que dieron un toque cálido a la tarde del 11 de diciembre que resultó fría en Puzol . Conseguimos resguardar a nuestros invitados con unas carpas blancas que colocamos en la parte central del patio de la destilería, sirvió para protegernos del frío y al mismo tiempo para crear10884499_10152450029636126_293107274_n dos ambientes en un mismo espacio.

Por un lado, el escenario donde celebramos el acto  y se dieron lugar las intervenciones de las autoridades y gerencia de la empresa. Y por otro las carpas, ubicadas a modo de salón donde los invitados pudieron disfrutar del catering 1377536_616178628488780_9062177743361455417_npreparado para la ocasión por la Pastelería Carmen Aixa de Puçol, a la vez que podían  degustar algunos productos de Destilerías Plà.

También nos ocupamos de organizar una exposición por las instalaciones, diseñamos unos carteles que servían para que los invitados pudieran conocer la historia de la empresa, métodos de trabajo, barricas, productos… Optamos por continuar con el estilo rústico que  desprende esta empresa , sin duda fue la mejor elección posible. Resultó  un ambiente muy uniforme a la vez que elegante, justo lo que pretendíamos.

Sin duda fue una tarde- noche para el recuerdo de Destilerías Plà y evidentemente fue un gran evento para Xelola por que el resultado fue redondo. La empresa satisfecha por el trabajo realizado y nosotras contentas porque después de muchos días de trabajo todo había salido tal cual lo habíamos previsto y eso siempre es un éxito.

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Dulces Isa se une al verde

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1Empezamos la segunda semana del mes de octubre y desde Xelola, lo hacemos compartiendo con todos vosotros una nueva incorporación “al verde”. Se trata de Dulces Isa, una pastelería ubicada en Alboraya que lleva años edulzandonos la vida. Su máxima es ofrecer productos de calidad con el mejor sabor casero. En sus 4 establecimientos repartidos por la ciudad de Valencia se ocupan de suministrar a sus clientes pasteles clásicos y también de diseño. Buscando siempre sorprenderlos con algún matiz y producto diferente , que a su vez sea  único.

Dulces Isa son maestros artesanos desde 1963, entre su producción destaca la amplia variedad de panes, surtido de empanadillas y sus exquisitos pasteles y tartas . Llevan más de 50 años de trabajo dentro de este sector. Actualmente son tres los hermanos que ha aprendido el oficio de su padre y llevan adelante esta empresa.  Muchos años de trabajo y esfuerzo que queda reflejado  en la alta calidad de los productos que venden a particulares y también que elaboran como  proveedores de catering en la provincia de Valencia.

Desde hoy te invitamos a que sigas su página de facebook y estés al día de todos los productos y ofertas que presenta Dulces Isa, te aseguramos que no vas a poder resistirte al sabor de cada uno de los productos que esta pastelería te ofrece… máxima calidad, profesionalidad e historia de vida en plena comarca de l’horta nord.